大通证券去电影院和酒店看世界杯直播，成今夏消费新趋势

世界杯正如火如荼地举行，如今，不用远赴美洲，在家门口也可以沉浸式欣赏比赛，今夏，人们在电影院、酒店等场所观赏世界杯，成为拉动消费的新趋势。

60多场比赛将在影院直播

近期，上海首个“体育主题影院”华夏古美影剧院在闵行区古美文体生活馆正式运营，影院通过大屏实况转播2026美加墨世界杯赛事。

6月13日上午9点，华夏古美影剧院直播了世界杯小组赛美国-巴拉圭的比赛。前国足主帅朱广沪到场与球迷们一起观战，赛后与大家一起聊球，为球迷们签名留念。现场气氛热烈。

图片来自华夏电影院线公众号

公开信息显示，华夏古美影剧院由原有的文化剧场改造升级而成，在保留会务、文化展演、公益讲座等公共服务功能的基础上，主要利用工作日夜间及周末闲时资源进行放映，放映条件符合专业影院标准。据悉，华夏古美影剧院将深耕体育赛事直播，依托华夏院线官方正规平台信号，落地大师赛等顶级体育赛事“第二现场”直播，打造体育迷观赛聚集地。

据悉，作为美加墨世界杯在中国大陆地区包括公共展示权（含院线播放）在内的独家全媒体权利的拥有者，中央广播电视总台在世界杯期间开展“2026年国际足联世界杯赛事影院直播活动”，向全国部分院线影院提供总台美加墨世界杯赛事的实时转播、预约放映服务，中国电影产业集团股份有限公司及华夏电影发行有限责任公司为其合作方。

中影国际影城方面表示，将依托旗下中影预约放映，在全国范围内合规合作影院开展放映活动。这是国际足联世界杯赛事首次通过影院直播方式进入国内影院。搭载影院配备的超高清、全景声环绕音及大画幅的银幕，为观众提供更具沉浸感的观赛体验。

后续，中影预约放映将持续推进影院筹备工作，为世界杯期间的影院观赛做好充分准备。本次“2026年国际足联世界杯赛事影院直播活动”自6月12日至7月20日持续开展。

第一财经记者通过中影电影通小程序看到，目前各大合作电影院已经在销售不同场次的世界杯观赛电影院票，不同电影院的比赛场次不同，价格从40多元到50多元。

据央视新闻，截至目前，中影集团与华夏电影公司已为全国超过1200家影院提供世界杯赛事直播技术支撑及运营服务，覆盖北京、上海、广州等150余座城市。这些影院将转播本届世界杯超过60场比赛。

去电影院看“早茶世界杯”

在电影院里看比赛直播，在国外不少见，一些国外网友在社媒发布的电影院直播NBA、欧冠、各国足球联赛等的视频里，球迷们穿着球衣，手持标语，脸上画着旗帜，一边观看一边呐喊助威，仿佛置身比赛现场。

我国国内在电影院直播比赛的尝试也有十多年历史。2010年世界杯时就曾有过相关计划，但因技术原因和市场因素等，未能成为现实。2022年世界杯期间，也有电影院尝试推出直播活动，但直播版权问题未能顺利落实。2024年巴黎奥运会，中央广播电视总台和中影集团成功推出了部分赛事在电影院的直播场次，乒乓球等深受我国球迷喜欢的项目有积极的市场反应，灯塔专业版数据显示，混双决赛的直播取得了112.1万元的票房收入。

在电影院观看奥运乒乓夺金比赛的主力观众，很多是通过球迷团体参与的，借鉴这一特点，本届世界杯进电影院买票看直播的热点潜在受众也是球迷团体及其成员。2022年世界杯期间，各地一些球迷团体组织的线下观赛活动十分火爆。球迷们聚在一起可以社交，也可以更好地讨论比赛、支持球队，熬夜也不觉得困。有球迷认为，只要场次时间合适，组织观赛也可以拉动电影院周边餐饮等商业消费。

本届世界杯小组赛阶段在北京时间上午举行的比赛较多，被人们戏称为“早茶世界杯”。6月18日上午10点乌兹别克斯坦-哥伦比亚、6月19日上午9点墨西哥-韩国、6月20日上午8点30巴西-海地和11点土耳其-巴拉圭、6月21日中午12点突尼斯-日本等比赛，适合球迷上午在电影院购票观看，可以吃个早饭就入场，散场去吃午饭。

也有部分夜间比赛的对垒双方都是强队，引发较多球迷关注，如6月18日凌晨4点的英格兰-克罗地亚，记者看到已有球迷购买了最新发布的电影院观赛场次。6月21日凌晨4点德国-科特迪瓦也值得期待。

酒店观赛也成趋势

此外，到酒店影音房观赛也成为一个趋势。世界杯赛事期间，同程旅行酒店影音房入住热度同比去年增长47%，从城市维度来看，一线及新一线城市仍是观赛主力军，酒店影音房热度最高的Top 10城市依次为重庆、成都、北京、长沙、南京、广州、青岛、西安、上海、杭州。

酒店和民宿商家纷纷推出创新产品与服务。影音房酒店标配高清大屏设备，推出观赛活动的酒店还提供免费延迟退房等政策，同时提供观赛小食和饮品套餐，满足球迷“熬夜看球、睡到自然醒”的核心诉求。部分高端酒店还推出了总统套房观赛房，可容纳10人以上，配备更专业的视听设备和专属服务，满足大型球迷聚会的需求。以万达酒店为例，北京、沈阳、太原等多地万达酒店纷纷推出了“观赛客房+小食”套餐产品，涵盖主题房型布置、定制小食拼盘、饮品等，为球迷打造一站式沉浸式观赛体验。民宿产品则更侧重于互动与氛围营造。除了百寸投影设备，许多热门民宿还配备了桌游等娱乐设施。

“电影院和酒店等场所专门设置了世界杯观赛场，这不仅拉动了电影院和酒店本身的生意，同时也拉动了其他相关消费，比如餐饮、购物等。此前奥运会等赛事也尝试过在电影院进行放映，收效不错。这次世界杯赛事期间，部分电影院同步启动了‘票根联动’活动，联合餐饮、零售等商户，使得文商旅体展联动发展，形成闭环，整体拉动消费，进一步挖掘夏日经济消费潜能。”资深文旅产业分析人士、高级经济师赵焕焱认为。

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